發展全域旅游促進鄉村振興 鄉村旅游助力湖北
2021-05-22 11:08:29 （）次瀏覽
旅游成撬動鄉村振興新杠桿
5月2日，央視《沿著高速看中國·滬渝高速》欄目播出“恩施大峽谷 喀斯特地形地貌天然博物館”篇。據不完全統計，小長假期間晴雨相間，恩施大峽谷人氣攀升迎來旅游接待高峰，整個假期景區共接待近6萬人。
湖北恩施州是全國最年輕的少數民族自治州，也是全域集中連片特困地區，還是全國首批、全省唯一整州在創的國家全域旅游示范區。但曾幾何時，景區散而亂，品牌缺失，這些都是以恩施州為代表的鄂西地區旅游發展的切膚之痛。不過，如今綠水青山已徹徹底底成為這里擺脫貧困的金山銀山。
近年來，恩施州找準旅游業發展與精準扶貧的突破口和結合點，以資源優勢為依托，以全域旅游為路徑，變生態優勢為產業優勢，變山水資源為美麗經濟，變綠水青山為金山銀山，為與全國同步全面建成小康社會作出了旅游貢獻。
據統計，2020年，恩施州累計接待游客3499.24萬人次，實現旅游綜合收入202.16億元。旅游扶貧直接帶動10萬余人直接就業，間接帶動相關行業40余萬人吃上了旅游飯。目前，全州A級景區達到32個，其中5A景區3個，4A景區17個。
從“中國優秀旅游城市”到國家全域旅游示范區，年旅游綜合收入從8億元到200億元，恩施只用了10年。
恩施美景天成，旅游資源和硒資源豐富，民族文化底蘊深厚，多年來卻因為群山阻隔，交通不便，養在深閨無人識。全年接待游客頂多一兩千人，成為十多年前恩施最早一批旅游從業者久久抹不去的深刻記憶。
2008年，湖北省政府發布《關于建設鄂西生態文化旅游圈的決定》，旗幟鮮明地提出打造“鄂西生態文化旅游圈”。
2009年5月，為推進“兩圈一帶”戰略，湖北省委、省政府批準組建湖北省鄂西生態文化旅游圈投資有限公司（現更名為湖北省文化旅游投資集團有限公司，簡稱鄂旅投集團）。同年，鄂旅投集團進入恩施，投重金打造了恩施大峽谷景區，恩施高速公路也在通車。這一年，尚處于試營業期的大峽谷景區游客接待量達到14萬人次，帶動恩施市游客接待量達到150萬人次，旅游綜合收入超過8億元。
隨著恩施大峽谷一起火起來的，還有當地村民。比如，過去靠低保過日子的“背簍哥”劉成松，通過在景區謀生，蓋起了300平方米的樓房，成為脫貧先鋒；地道土家妹子譚桂英，在家門口就業當導游，2020年還被評為全國勞動模范。
長期以來，鄂旅投集團聚焦武陵山、秦巴山等深度連片貧困地區，先后投資逾300億元，撬動社會投資2500多億元，建成了恩施大峽谷、恩施坪壩營、大清江、唐崖土司城、黃金洞、長陽清江畫廊、咸寧九宮山、蘿卜小鎮、房縣溫泉等30個特色旅游產業項目和一批基礎設施項目，以大體量投資拉動當地經濟發展。
“近三年，湖北四大貧困片區的游客人數增長了2.5倍以上，旅游綜合收入增長3倍以上。” 鄂旅投集團黨委書記、董事長劉俊剛介紹，集團從頂層設計入手，統籌考慮景區發展與地方政府、周邊群眾的利益關系，讓景區資源效益最大化，帶動了扶貧效益最大化。
除鄂旅投集團外，恩施又先后引進湖北省交投、省聯投、北京中誠信、江西旅游集團等知名企業開發旅游資源，形成高密度、高等級景區集群，吸納村民在景區就業，設置商鋪讓村民銷售農特產品，引導村民在景區周邊修建農家樂、民宿等，持續釋放旅游扶貧效應。
近年來，在政府、企業和社會力量的不斷推動下，湖北有很多不知名的鄉村，都通過大力發展鄉村旅游，改變了過去貧困落后的狀態。在湖北省鄉村旅游協會總顧問陸令壽看來，鄉村旅游不是簡單的錦上添花，而是實現鄉村振興的基礎和支撐，它讓鄉村山更綠、水更清、村民更富裕，沒有鄉村旅游的發展，廣大鄉村將黯然失色。
“文旅扶貧是脫貧攻堅工作的重要抓手，立足自身產業特色和發展優勢，創新實踐精準扶貧模式，才能真正點亮美麗鄉村，帶動脫貧致富。”湖北省文旅廳相關負責人認為，下一步，將繼續發揮文化和旅游的優勢，實現鞏固脫貧攻堅成果和鄉村振興的有效銜接。
演繹脫貧攻堅中的企業擔當
旅游宣傳內容和方式的轉變，是新時期“實現需求牽引供給、供給創造需求的更高水平動態平衡，更好滿足人民旅游需求”的客觀要求，也是經濟發展新格局、產業發展新階段、大眾生活方式轉變的必然要求，體現了旅游宣傳隨市場變化而持續升級的過程，開啟了大眾旅游發展的新階段。
日前，文化和旅游部辦公廳、國家廣播電視總局辦公廳聯合發出《關于聯合舉辦首屆全國旅游公益廣告作品遴選暨展播活動的通知》，開啟了旅游宣傳新風尚，推動旅游宣傳由過去的旅游目的地、旅游線路和產品等具體宣傳轉向旅游消費觀念培育、旅游消費意識引導等質性宣傳階段。
近年來，各地在旅游宣傳中，已經逐步擺脫了“看山看水看文物”的方式，更多呈現更具煙火氣的城鄉生活場景，以此構建起旅游地與游客之間的情感關聯。而公益宣傳作為傳統旅游宣傳的升級版，在助力脫貧攻堅、助推鄉村振興的同時，也將引導新旅游消費觀念的養成，更大程度地激發國民出游意愿，以高頻、高質旅游進一步擴大國內消費市場，充分彰顯旅游業在釋放內需、促進經濟社會發展、滿足人民美好生活需要等方面的重要作用。
開發一個景區，保護一片生態，帶活一方經濟，致富一方百姓。去年，鄂旅投集團這種扶貧模式入選2020年世界旅游聯盟100個旅游減貧案例，成為湖北旅游扶貧的一個經典樣本。
“我們探索‘一業為主、多元協同’的發展模式，已成為主業突出、資產優良、運轉規范、競爭力強的大型國有文化旅游投資集團。”劉俊剛介紹，鄂旅投集團立足自身產業特色和發展優勢，主動踐行國有企業政治擔當和社會責任，創新實踐“文旅+”精準扶貧新模式，以文旅項目點亮美麗鄉村，以文旅產業帶動脫貧致富，每年在貧困地區上繳稅收過4億元，帶動就業50多萬人，對當地農村人口收入貢獻率達到40%以上。
2020年，鄂旅投集團資產規模達到620億元，同比增長26%；完成營業收入135.4億元，同比增長15%；完成投資81.23 億元，同比增長16.2%；實現利潤總額6.5億元。
作為湖北省實施“兩圈一帶”戰略組建的旅游產業龍頭企業，鄂旅投集團已形成文化旅游、特色小鎮、保稅貿易、產業金融四大產業板塊。目前，其旅游扶貧的步伐已從鄂西的武陵山區、秦巴山區，拓展到鄂東的大別山區和幕阜山區。通山的九宮山、黃梅的禪宗文化旅游區等重量級項目正在快速推進，成為旅游扶貧的新生力量。
4月2日，長江商報公益記者隨“櫻花又開放——疫后重振看湖北”全國網絡媒體湖北行采訪團來到位于湖北宜昌的三峽茶旅小鎮，這是由鄂旅投集團聯合宜昌市夷陵區政府、蕭氏茶業集團共同投資建設，總投資30億元，在宜昌投資的首個農文旅融合鄉村振興示范項目，也是夷陵區產業發展核心支撐型項目。
該項目副總經理向清華告訴記者，隨著項目的開展實施，項目所在地鄧村鄉已成為頗具影響的休閑度假地，帶動了周邊第三產業發展，以往靠茶吃飯的村民紛紛辦起農家樂，開起民宿，吃上了旅游飯。2020年，鄧村鄉茶農在三峽農商行的存款總額由2019年的4.12億提升至4.72億元。這增長的6000萬元的存款，是這項文旅項目帶給這座位于長江西陵峽畔鄉鎮村民們最真切且直接的實惠。美麗鄉村和產業振興的發展藍圖，正在項目的引擎示范和綜合帶動下逐步實現。
目前，鄂旅投集團正加快推進“雙上市”戰略，鄂旅股份上市申請得到證監會正式受理并反饋意見，金旭農發成功入選湖北省上市后備“金種子”企業。集團圍繞實體產業完善金融服務鏈條，引導更多社會資本注入實體產業，加強資本運作，發起或參與一批引導基金，引入金融和社會資本。
據了解，“十四五”期間，鄂旅投集團將圍繞打造新型文旅集團和美好生活服務商的定位，深耕文旅幸福產業，深化文旅融合，推進價值再造和產業重塑，加快市場化、專業化、國際化轉型，力爭實現資產規模過千億元、年綜合收入過300億元、利稅過30億元。
